Návod na přísun kvalitních kandidátů

Určitě jste už mnohokrát slyšeli, že vyspělé společnosti často používají v HR oblasti metody moderního marketingu. Rád bych níže uvedl návod, jak tyto metody mohou dlouhodobě zajistit přísun kvalitních kandidátů a tím dlouhodobou prosperitu společnosti, což je dnes jeden z nepalčivějších problémů v HR oblasti.

Napřed trochu nezbytné teorie

Určitě už jste se setkali s termínem Inbound marketing. O co jde? Laicky řečeno jedná se o snahu komunikovat vybrané cílové skupině zajímavý obsah tak, aby společnost navázala užší vztah s potenciálním zákazníkem a „vychovávala“ si jej coby zákazníka, ideálně přímo ambasadora, svého produktu nebo služby. Inbound marketing zásadním způsobem změnil způsob, jakým společnosti získávají své zákazníky. Nejedná se přitom o žádný jednostranný akt, zákazník za svoje rozhodnutí zakoupit produkt dostane informace, které jej zajímají a které vyhledává dobrovolně (různé informace o funkčnosti produktů, novinky a trendy z daného oboru, zajímavosti apod.). Toto je zásadní změna oproti klasickému marketingu, který je dnes někdy nazýván jako „Interruption marketing“, jelikož funguje na bázi přerušení aktivit potenciálního zákazníka např. vyskočením reklamního okna, umístěním bannerové reklamy, zasláním placeného e-mailu apod. Inbound marketing naproti tomu spoléhá na obsah. Nesnaží se přerušit tok aktivit zákazníka, ale naopak poskytnout informace, které zákazníka zajímají a které vyhledává dobrovolně. Ano, cesta k nákupu touto cestou není přímá, vyžaduje soustavnější práci, ale nástroje klasického marketingu vykazují čím dál nižší účinnost, protože se lidé naučili je ignorovat. Někde jsem četl, že tyto klasické nástroje představují méně než 10% kliků na internetu, zatímco inboundové, tedy obsahové nástroje více než 90%.

Chcete se dozvědět více o tom, jak získat kvalitní kandidáty? Podívejte se na LinkedIn, kde se dozvíte více.